寶馬汽車今年繼續贊助了羅輯思維2017年在上海的跨年演講。

得到app作為17年內容創造的頭部力量，已經穩穩的占據了上風。

碎片化的學習形式已經很快的被大眾用戶所喜歡，不論是碎片化還是系統化學習，內容消費主導著用戶的消費動向。

作為知識服務商的得到的所要做的是：

1. 為自己賦能，利用新的技術重新的生產知識。
2. 為用戶提供單位是時間價值大化的學習解決方案，以回應當前時間高度碎片化，跨界學習成為必須，終生學習缺乏解決方案的挑戰。
3. 做好的知識服務商。

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據悉寶馬將要在【得到】App里設置一個寶馬專區，叫“BMW悅讀專區”，得到每周連續五天時間，每天5本書關于未來。科技，管理方面的精讀好書。

寶馬這樣做是為了品牌，要告訴用戶的是自己的的價值主張，告訴用戶我是來打廣告而是給用戶為實用的好處。

寶馬不僅僅是把自己的對手放在傳統汽車巨頭上，哪些擁有未來科技的科技公司將是寶馬的競爭對手。自從2016年起寶馬調整了自己的研發部門，聚焦在數字化和驅動技術兩大領域，在熱門的技術比如新能源車，人工智能和自動駕駛和自動駕駛都有布局。